质量危机、抄袭质疑 回力鞋业轻资产能成国货之光?

产品质量处于危机之中,并因剽窃而一再受到质疑。汇力鞋业的轻资产模式能承担“国货之光”的重任吗?

本报记者/郑江/北京报道

“相关产品的生产和销售已于2019年9月终止,并将下架。目前,公司正全力配合国家市场监督管理总局对产品进行进一步的调查和复检。”2020年1月7日,上海汇力鞋业有限公司(以下简称“汇力鞋业”)负责人周耀辉告诉《中国经营报》记者。

这来自官方的抽查。2019年12月31日,国家市场监督管理局官方网站宣布,惠力鞋业部分产品被发现含有有害物质,可能导致儿童性早熟。不合格项目是邻苯二甲酸酯。在此之前,汇力鞋业曾多次卷入产品剽窃的问题。

汇力鞋业相关负责人表示,目前公司所有生产都由第三方经营。据媒体报道,汇力鞋业采用品牌授权模式,很多经销商承担汇力品牌鞋的设计、生产和销售,而公司本身专注于品牌。据鞋服行业资深观察人士程伟雄介绍,汇力目前的授权经营模式在质量控制、质量、渠道等诸多方面隐藏着隐患。

记者注意到慧力鞋业最初是一种运动鞋,现在已经有100多家授权商店,其产品涵盖雨靴和皮鞋等多个类别。这不禁让人思考:面对鞋业市场的激烈竞争,依靠轻资产战略模式的回力鞋业能否再次肩负起国内商品的重任?住在河南郑州的李盘(化名)最近很担心。作为全国潮流的粉丝,她经常在购物车里放回力产品。这些天她一直被一条消息困扰着。

近日,国家市场监管总局官方网站公布了2019年全国51种童鞋等产品质量监督抽查不合格产品和企业名单。其中,上海汇力鞋业有限公司生产的WZ-9047童鞋样品被发现含有邻苯二甲酸酯。邻苯二甲酸酯是世界卫生组织宣布的一种环境激素,可以通过呼吸道、消化道和皮肤进入人体。它会干扰人体的内分泌系统,从而导致男孩“女性化”和儿童性早熟。

”我给5岁的儿子惠丽买了双帆布鞋。虽然不是这种模式,但会不会有类似的问题?”她告诉记者。

记者走访了郑州的许多回力专卖店,没有发现这种型号的产品。网络上找不到相关产品。

汇力鞋业的母公司上海华谊集团宣传部员工告诉记者,事件发生后,公司进行了整改和内部检查。具体情况仍需与回力鞋业沟通。周耀辉说:“国家有关部门的抽查是在2019年9月。接到消息后,我们立即停止生产和销售,并移除了相关产品。”

虽然已经下架近4个月,但慧力鞋业并不知道上述产品的生产厂家,只提到“加强相关工厂的产品质量监管”。

根据常识,找到相关产品的制造商并不难。然而,事实上,这个曾经被誉为家纺之光的鞋履品牌并没有工厂。汇力鞋业品牌推广部相关负责人告诉记者《中国经营报》,公司目前的生产业务基本上由第三方经营。

据多家媒体公开报道,汇力鞋业目前正采用轻资产战略模式,即通过授权经营,以多系列、多品种的方式开发汇力产品。许多经销商承担了回力品牌鞋的设计、生产和销售,而公司本身专注于品牌。

"事实上,这种模式在行业中通常被称为‘品牌化’。企业赚取商标费用。”程伟雄表示,这种模式不是该行业的主流运营模式,很难深入培养一个cer

温州李猩鞋业有限公司是汇利鞋业的授权皮鞋经销商。该公司员工表示,李猩鞋业是一个集研发、生产和销售“汇力”皮鞋的一体化企业。目前,采用省级代理模式。如果某个地方有代理商,原则上不会再招募新的代理商,否则市场很容易被搞混。

惠力鞋业授权的聚氯乙烯雨鞋制造商揭阳红星龙鞋业有限公司的员工表示,该公司生产和设计自己的产品。每件产品都必须在汇力鞋业登记备案,然后在自己的工厂生产。如果有客户想生产自己设计的鞋样,他们还需要经过回力鞋业。“鞋样与其他品牌相似。如果他们太高,他们肯定会失败。如果有一定程度的相似性,你可以报告。”

从程伟雄的角度来看,虽然汇力鞋业的品牌目前处于掌控之中,但其生产、研发和渠道都是由经销商主导,其掌控的不确定性太大。例如,汇力鞋业近年来推出了许多新产品,但由于公司没有完全掌握产品的研发和设计,导致多次剽窃纠纷。

一位网友曾贴出回力时装鞋、板鞋、运动鞋等产品的清单,被很多网友批评抄袭亚塞尔、乔丹、匡威、速写等品牌。外界也在不断质疑惠理的剽窃行为。然而,从天眼的数据来看,汇力协议并没有卷入太多的侵权诉讼。

程伟雄提到经销商独立进行设计和研究,他们采取主动。尽管他们能够管理和控制局面,但他们仍然面临着如何管理和管理多少的问题。"这其实是一个游戏,考验着会理鞋业的智慧."

与此同时,类似的企业会毫不犹豫地投入研发。2018年,安踏、李宁、布特和361度分别投入5.9亿元、2.3亿元、2.2亿元和1.7亿元用于研发。

如何引领国内商品之光?

在此之前,回力鞋业有着辉煌的历史。该品牌创建于1927年,在20世纪70年代和80年代达到顶峰,但在统一采购和营销结束后,汇力鞋业陷入了销售困境。此后,它于2006年成为上海华谊集团的100%控股子公司。信息显示,华谊集团主要从事能源化工、绿色轮胎等业务,是一家国有控股上市公司。

记者注意到汇力鞋业的业绩已经纳入上市公司华谊集团的报表中。然而,该公司的年度报告没有披露汇力鞋业的数据。华谊集团宣传部表示,汇力鞋业属于公司的化工服务部门,年生产销售约6000万双,但具体收入情况尚不清楚。

据公开报道,2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿元,帆布鞋销售额增长500%;从2014年到2018年,该店的销售额增长了65倍以上。据惠力天猫官方旗舰店介绍,惠力鞋业有111家授权店,其中62家为专卖店,51家为专卖店。

业内有人提到,回力对复古的热爱在过去的两年里在网上引起了很多好评,尤其是像李盘这样的二线、三线城市的消费者,使这个百年老店再次成为消费者的购物车之一。此前来自Rebate.com的统计显示,2019年1月至9月,在“潮鞋”和“国货”双标签商品订单中,中国李宁鞋业同比增长75.7%,汇力潮鞋同比增长62.99%。

但与中国其他品牌的时尚鞋不同,汇力的产品大多在200元以下,中高档的布局很少。2018年,汇力推出新产品“汇天力”,当时定价为999元。目前,淘宝官方旗舰店只评估了近10万件产品,但销售价格已降至200元以下。

程伟雄说李宁的潮牌得益于品牌实力,产品开发能满足消费群体的需求。但是,汇力只是认为产品的价格高,而产品”

“民族潮流的兴起,首先需要一种独立的、公认的、具有新的精神内核的品牌文化。其次,要加强产品质量控制管理,以免给国内产品蒙上以次充好的阴影。最后,要加强与外部世界的互动,推广线上和线下的多平台,提升郭超品牌在国内乃至国际的影响力。”中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林说。