猫眼深耕全文娱产业市场,发布文娱消费场景营销战略

12月19日,猫眼娱乐召开媒体交流会议,发布娱乐消费场景营销,这是娱乐战略整体协调下的新业务形式。猫眼将聚焦娱乐消费场景,将品牌、内容和场景有机联系起来,充分挖掘预演广告和娱乐场景等媒体形式的营销价值,为品牌所有者提供定制的营销解决方案。目前,1000多家影院和数十个品牌与猫眼签署了战略合作协议。

张乐

猫眼娱乐公司副总裁。近年来,花在娱乐场所如看电影、音乐会、展览和活动上的人数一直在增加。它具有人口覆盖面大、内容属性强的特点。张乐说,“据不完全统计,中国有一万多个文化娱乐场所,包括电影院、剧院、大型体育场等。文化和娱乐支出每年超过20亿人次,是品牌触及的天然沃土。”经过多年文化娱乐市场的深度培育,猫眼在营销文化娱乐消费场景方面具有显着优势。

"传统交付是品牌和渠道的广泛结合,效果难以保证."张乐表示,“猫眼作为整个娱乐行业的服务平台,对内容消费有着更深的理解,所以当我们为品牌营销时,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,达到更有效的效果。”以猫眼联合制作发行的《少年的你》为例,这部电影的核心观众主要是20-24岁的二三线城市女性。另一部电影《比悲伤更悲伤的故事》的观众主要集中在下沉的城市。“内容不同,受众和消费偏好也不同。猫眼将依靠这些数据帮助品牌所有者选择合适的时间表和合理的渠道进行相对准确的交付,以便更好地到达目标群体。”

张乐介绍猫眼娱乐消费场景的营销业务

据张乐介绍,除了已经取得突破性进展的预演广告外,猫眼还挖掘了更多的媒体,如检票机、票根、应急灯棒等。甚至智能门票渠道也将成为潜在的媒体形式。除了相对精确之外,猫眼还可以为品牌所有者和合作伙伴提供最大的场景覆盖。

谈到这项业务的愿景,张乐说,“猫眼致力于为整个娱乐业打造一个服务平台。从良好的服务开始,它将把服务转变成一种平台能力,可以扩大规模,为行业创造增值。”此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也表达了同样的观点:“突破单一产品和业务的局限,从全面和长远的角度审视企业发展的产业全景,通过垂直挖掘产业价值链,横向存放平台能力,创造协同效应,创造长期价值。”从单人售票到电影制作,到目前的全娱乐战略布局,《猫眼》实现了从点到线到面的发展。其全娱乐战略也将成为行业发展的新动力,使猫眼娱乐在未来以更加全面和稳定的方式发展。

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