李小龙:深陷“品牌纠纷”的偶像

原创标题:李小龙:陷入“品牌纠纷”的偶像

关于李小龙的各种“纠纷”的存在也在一定程度上凸显了李小龙持久而持久的魅力。

▲李小龙和真功夫。这张照片来自北京新闻。

有很多关于李小龙的传说,也有很多关于李小龙的争议。

现在有另一个争议。

最近,李小龙的女儿起诉要求赔偿2.1亿元,以补偿真正的功夫餐饮。她继续搜索,刷了刷屏幕。那么真正的回应将等待司法裁决并表达他们的困惑。15年后,为什么他们突然被起诉?

这场争论已经引起了公众的强烈关注。因为李小龙是众所周知的,“真正的功夫”还没有被吃掉,基本上已经被看过了。在过去的15年里,李小龙和真正的功夫似乎相安无事。没有人预料到仍然存在“侵权”的问题。

事实上,关于李小龙品牌形象的争论从未停止过。

▲真功夫公司回应。这张照片来自官方微博《真功夫》。

偶像背后的品牌之争

李小龙,作为一名武术巨星和国家偶像,拥有世界级的影响力。他是一个传奇式的人物。而且由于他极其鲜明的个人特征,他的形象特别容易识别,具有很高的识别度。在这方面,他的名字、形象和故事具有巨大的商业和文化价值。

李小龙于1973年去世后,他的家人负责维护和使用李小龙的形象和品牌。作为李小龙的独生女,李香凝近年来经常站出来说话,以维护他父亲的形象。

最近几个月,公众应该对李香凝并不陌生。她最后一次出现在公众视线中,是因为备受争议的电影《好莱坞往事》中的李小龙傲慢又挑衅,并且是由布拉德皮特扮演的特技演员“教导”的。李香凝批评这部电影歪曲了李小龙的形象,这是对李小龙的讽刺和侮辱,受到了广泛关注。

▲ 《好莱坞往事》蒸馏器。

在此之前,在《叶问3》发布之前,也有关于李小龙使用他的形象的权利的争议。在《叶问3》,制片人计划用电脑特效来复制李小龙的形象,但李小龙企业公司宣布将停止。因为一旦计划实施,版权侵权将会牵涉其中。

起诉《叶问3》制片人的李小龙公司,就是这次起诉真功夫餐饮的同一家公司(不是李香凝本人)。据媒体报道,李香凝是该公司的法定代表人。目前,公司应已获得李香凝的独家授权和李小龙品牌的形象权。

也因为这家公司有权使用李小龙的形象,所以许多想用李小龙的形象来推广营销的企业都受到了这种限制。

佛山顺德有一个案例,商标“李小龙”基本上被取消了。顺德是李小龙的故乡。为了在他的家乡好好利用这个“金字招牌”。自2000年以来,协会、组织、公司甚至个人先后在顺德区申请各种“李小龙”商标,共计100多个。

在他的个人申请中,佛山一个姓张的人甚至注册了十几个李小龙的商标,包括咖啡、饺子、糖、龟苓膏、方便面、牙膏和电器。然而,这些商标中的大多数最终被拒绝或取消,因为它们的申请是不正常的和合法的,并且没有获得李香凝及其授权组织的批准。

“肖像”是一回事,“图像”是另一回事。

李香凝和真正的功夫品牌之间的战斗实际上早在2010年就开始了。近10年来,李香凝的权利保护时断时续,真正的功夫直到最近才被送上法庭。

此事会有法律结论,涉及的法律问题包括个人肖像权、商品保护、知识产权开发等。

但从舆论的角度来看,争论的焦点恐怕在于李小龙是否是在真实功夫中使用商标的泰然自若的卡通人物。

目前,许多人本能地认为LOGO的原型是李小龙,因为人物的形状与李小龙的风格相同,而想象力与“真功夫”这个词联系在一起。然而,真功夫推出的一系列标识并没有从头到脚提到李小龙,这也是事实。

据了解,真正的功夫通讯器

目前,与《商标法》不同,《好莱坞往事》损害了李小龙的形象,具有更广泛的文化含义,本案是一个更纯粹的商业纠纷案件。

多年来,真实功夫餐饮公司没有做过任何有损李小龙形象的事情。仅从商业角度来看,这也是一家相当成功的餐饮企业。

只是,生意归生意,法律归法律,这也是判断事情的正确角度。

本质上,关于李小龙的各种“争议”的存在也凸显了李小龙的长期而持久的魅力。他的形象和故事仍然可以挖掘,转化为商业和文化产品,创造价值。

只是,在当前的社会和市场背景下,规范和合法使用李小龙的肖像和传播李小龙的形象才是正确的。这也是为了尊重李小龙和他的家人。

□地玄亚(媒体)